原標題：電商下半程從哪發(fā)力（人民時評）

中國電商正從規(guī)模擴張走向質量提升，從流量紅利轉向價值紅利

中國電商走過20余年，已成長為年交易額超46萬億元的龐大產(chǎn)業(yè)。隨著傳統(tǒng)流量紅利見頂，行業(yè)也面臨增長放緩、競爭內卷、利潤下滑等挑戰(zhàn)，轉型迫在眉睫。

不久前，商務部會同5部門印發(fā)指導意見，以5大方面16條務實舉措，為電子商務高質量發(fā)展構建框架體系。目前，中國電商正從規(guī)模擴張走向質量提升，從流量紅利轉向價值紅利，朝著“向上、向新、向善、向外”發(fā)展，是走好電商下半程的關鍵。

向上，追求品質升級。過去，“低價”是電商行業(yè)吸引流量的標簽，各類補貼、優(yōu)惠券，疊加廉價低質產(chǎn)品，構成行業(yè)粗放發(fā)展的縮影。如今，風向已悄然轉變，培育品質電商成為電商高質量發(fā)展的重要內容。未來的競爭將回歸到產(chǎn)品創(chuàng)新、售后服務、供應鏈的比拼上，由“競價”轉向“競質”。對平臺和商家而言，這意味著在重視引流外，還需深耕細分場景，精進產(chǎn)品和服務質量，以高品質筑牢市場競爭力。

向新，促進融合發(fā)展。此前，“互聯(lián)網(wǎng)+”為電商行業(yè)發(fā)展開辟廣闊空間。如今隨著技術進步，“人工智能+”將會是電商發(fā)展新引擎。當前，除了傳統(tǒng)的“人找貨”模式，人工智能驅動的“貨找人”模式也在興起。電商全鏈路智能化，不僅優(yōu)化運營效率和用戶體驗，還能降低成本、創(chuàng)造新價值。

向善，實現(xiàn)生態(tài)共贏。大數(shù)據(jù)殺熟、價格歧視等問題一度廣受詬病，如今電商需要更具人文溫度、更可持續(xù)。一方面，通過行業(yè)自律與政府監(jiān)管雙向發(fā)力，綜合整治“內卷式”競爭；另一方面，需深耕下沉市場與本地生活場景，挖掘存量市場的增量潛力。在農(nóng)村，探索“電商+產(chǎn)業(yè)”新模式，讓傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)直接面對超大規(guī)模國內市場，電商成為連接城市與鄉(xiāng)村的橋梁；在城市，推動即時零售融入“一刻鐘便民生活圈”，實現(xiàn)平臺、商家、消費者多方共贏。

向外，拓展全球市場。擴大高水平對外開放，是電商突破發(fā)展瓶頸、提升國際競爭力的新機遇。2025年我國跨境電商進出口總額達2.75萬億元，較2020年增長近70%，展現(xiàn)出巨大潛力。進入轉型期，跨境電商已不再是簡單的“賣貨出海”，更朝著品牌出海、規(guī)則銜接、生態(tài)共建的更高層次邁進。從推動跨關區(qū)退貨等微改革，到在數(shù)據(jù)跨境流動、跨境支付上大膽探索，有為政府破堵點，正為有效市場增活力，電商平臺和企業(yè)也應著眼國內國際雙循環(huán)，勇于出海、開拓外部市場。

20余年蛻變，中國電商實現(xiàn)了從無到有、從小到大的跨越。然而，唯變不變，過去成功的經(jīng)驗未必能適應未來的變化。電商走好下半程，不能再固守老經(jīng)驗，而應該積極擁抱高質量發(fā)展的新機遇、新打法。如此，才能適應新變化、獲得新發(fā)展，實現(xiàn)鳳凰涅槃、迭代升級。