原標(biāo)題：從“拼價格”到“拼創(chuàng)意、拼專利”

——“義烏制造”“備戰(zhàn)”美加墨世界杯

距離2026年美加墨世界杯足球賽開賽還有不到一個月，記者在有著“世界超市”之稱的義烏國際商貿(mào)城發(fā)現(xiàn)，雖然相關(guān)產(chǎn)品發(fā)貨高峰期已過，但在體育用品專區(qū)的不少店鋪依舊能看到帶有國旗元素的世界杯周邊產(chǎn)品。

“大批量產(chǎn)品從今年1月開始陸續(xù)發(fā)貨，趕在春節(jié)前基本發(fā)完了，春節(jié)后接的都是一些返單?！苯?jīng)營戶陶洋說，她從去年10月就開始接到世界杯相關(guān)商品的訂單，包括帶有墨西哥、美國、哥倫比亞等國家國旗元素的保溫杯、塑料水杯、帽子、風(fēng)扇等小商品。

在很多經(jīng)營戶看來，今年世界杯相關(guān)訂單的“預(yù)熱期”較往屆明顯提前，大家不再被動地等訂單來了再趕工，而是提前布局設(shè)計、提前申請專利、提前鎖定產(chǎn)能。

在義烏國際商貿(mào)城三區(qū)，經(jīng)營戶溫從見正在整理一摞球迷服，每個國家有兩到四款，配色、紋樣、領(lǐng)口細節(jié)各不相同。

溫從見從事球衣外貿(mào)多年，啟動得比同行們更早。去年初，世界杯參賽球隊名單尚未確定，他就開始設(shè)計球衣，冒著一定的風(fēng)險預(yù)測出線名額，并在海外同步申請了外觀專利。

“申請專利比較麻煩，時間比較久。”溫從見說，但他很清楚，專利不僅是“護身符”，更是議價籌碼，有了專利后，產(chǎn)品價格能提升兩成左右。憑借往屆大賽積攢下來的口碑和專利優(yōu)勢，本屆世界杯溫從見拿下巴西、阿根廷等球隊的官方球迷服訂單，僅官方授權(quán)一項的訂單量就達一萬多件。

“以前大家拿個模板印上國旗就賣，現(xiàn)在不一樣了?！睖貜囊娬f，這屆世界杯，他已在海外申請了40多款球迷服的外觀專利。

主營保溫杯的陶洋，覺察到該品類市場競爭激烈后，從世界杯身上嗅到了商機，由此延伸開發(fā)的新品類也為她的生意打開了新空間。

“圍繞保溫杯我們創(chuàng)新研發(fā)了吸管帽、提手等配件，進一步提升了產(chǎn)品的附加值，培育出新的增長點?！碧昭笳f。

經(jīng)營戶駱添樂的店里，梅西、克·羅納爾多（C羅）的Q版小玩偶擺在最前排。他拿下八支國家（地區(qū)）隊和八個豪門俱樂部的全品類授權(quán)，為搶抓本屆世界杯商家提前布局，產(chǎn)品線從冰箱貼、胸章、袖扣到毛絨玩具，每周保持二三十款的新品更新。

“像這一款是阿根廷國家隊授權(quán)，我們把它做成了一個小羊造型的玩偶，因為GOAT在英文里有史上最佳球員的意思，我們叫它‘咩西’?！瘪樚順纺弥豢钌泶┌⒏㈥犌蛞碌拿q玩偶說。

從“拼價格”到“拼創(chuàng)意”，從被動接單到官方授權(quán)，經(jīng)營戶們的變化，也是義烏市場轉(zhuǎn)型的縮影。在義烏市體育健身用品行業(yè)協(xié)會會長吳曉明看來，這種轉(zhuǎn)型來得并不容易。

卡塔爾世界杯期間，吳曉明因“50天趕制10萬個足球”的話題上過熱搜。親歷七屆世界杯的他，經(jīng)歷過因行業(yè)門檻低導(dǎo)致同類工廠扎堆的困境，也見證了大浪淘沙后工廠數(shù)量的急劇縮減。“最后大家不是去拼質(zhì)量，而是去拼價格。”

不過在他看來，行業(yè)單純拼價格的時代已經(jīng)過去，現(xiàn)在比拼的是高質(zhì)量發(fā)展。如今，吳曉明的店鋪里最醒目的位置擺放著一款以本屆世界杯舉辦國為配色靈感的足球。

“這款產(chǎn)品我們有外觀專利，也是自主品牌?！弊鳛樾袠I(yè)協(xié)會會長，吳曉明正引導(dǎo)會員關(guān)注海外市場品牌建設(shè)和知識產(chǎn)權(quán)保護，“推動整個產(chǎn)業(yè)從‘拼價格’向‘拼創(chuàng)意、拼專利’升級”。

擴軍是這屆世界杯給義烏帶來的新紅利。2026年世界杯參賽球隊從32支擴軍至48支，其中烏茲別克斯坦、約旦、庫拉索、佛得角是首次晉級決賽圈。

“來自新入圍球隊所在國家（地區(qū)）的足球訂單，單個訂單量雖不算大，但陸續(xù)有返單，賽事臨近，返單節(jié)奏明顯加快?！眳菚悦魈崆皞淞艘淮笈洠€是不夠賣，工人需要“多班倒”趕訂單。

據(jù)義烏市體育健身用品行業(yè)協(xié)會估算，“義烏制造”占卡塔爾世界杯周邊商品市場份額的近70%，從32強的旗幟到足球、球衣，從大力神杯擺件到球迷喇叭，幾乎每一個與世界杯相關(guān)的商品品類里都有義烏的身影。

雖然針對美加墨世界杯尚未有確切估算，但義烏海關(guān)的數(shù)據(jù)印證了市場的熱度。今年一季度，義烏市體育用品及設(shè)備出口額達28.3億元，同比增長12%。

國家發(fā)展改革委宏觀經(jīng)濟研究院研究員張林山認為，義烏從“拼價格”到“拼創(chuàng)意、拼專利”的轉(zhuǎn)型，是“中國制造”從全球價值鏈低端向中高端攀升的生動縮影。

“這不是外部壓力下的被動調(diào)整，而是一場深刻的內(nèi)生性能力革命?！睆埩稚奖硎?，當(dāng)義烏經(jīng)營戶開始用設(shè)計定義需求、用專利保護成果，說明“中國制造”已經(jīng)從價值鏈的被動適配者，轉(zhuǎn)變?yōu)橐?guī)則的制定者和標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)立者，這種自下而上的升級路徑，恰恰是中國經(jīng)濟韌性的深層來源。

（據(jù)新華社電 記者夏亮、魏一駿）