原標(biāo)題：持續(xù)提升經(jīng)濟(jì)“主引擎”動(dòng)能

——提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施一年多來成效明顯

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)”“適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給。優(yōu)化‘兩新’政策實(shí)施，給予地方更多自主空間。清理消費(fèi)領(lǐng)域不合理限制措施，釋放文旅、賽事、餐飲、康養(yǎng)等服務(wù)消費(fèi)潛力”。

為大力提振消費(fèi)，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求，2025年3月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱《方案》）對(duì)外發(fā)布。一年多過去了，效果怎么樣？

數(shù)據(jù)是最有力的證明。2025年，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額首次突破50萬億元；最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)52%，消費(fèi)“壓艙石”作用顯著。

今年1至4月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額164941億元，同比增長(zhǎng)1.9%。網(wǎng)上商品和服務(wù)零售額65308億元，同比增長(zhǎng)6.6%，其中，網(wǎng)上商品零售額41185億元，增長(zhǎng)5.7%；網(wǎng)上服務(wù)零售額24123億元，增長(zhǎng)8.3%。

從換新車、買新家電改善日常生活，到出門旅游、看演唱會(huì)收獲美好心情；從刷臉買單、無人機(jī)送貨的新體驗(yàn)，到外國游客拎著空箱子來中國“掃貨”……一年多來，在商品、服務(wù)、新型消費(fèi)等方面，消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)生了不少變化。

商品消費(fèi)穩(wěn)中有升

以舊換新加力擴(kuò)圍，汽車消費(fèi)延鏈擴(kuò)面

“舊電視用了十幾年，趁著補(bǔ)貼政策，換了一臺(tái)85英寸的智能電視。疊加政府補(bǔ)貼及舊機(jī)回收折抵，累計(jì)節(jié)省近2000元?！奔易『幽相嵵菔械睦罱ㄓ⒄f。

對(duì)許多家庭來說，買車、添置家電家具是大開銷。隨著以舊換新政策加力擴(kuò)圍，家電、汽車、數(shù)碼產(chǎn)品等大宗消費(fèi)迎來明顯增長(zhǎng)。

靠的是什么？政策給的“真金白銀”和商家實(shí)打?qū)嵉摹白尷薄?/p>

2025年，限額以上單位家用電器和音像器材類、通信器材類、家具類商品零售額同比分別增長(zhǎng)11.0%、20.9%、14.6%。這不僅是數(shù)字的增長(zhǎng)，更是對(duì)存量市場(chǎng)的激活。2025年，消費(fèi)品以舊換新銷售額達(dá)2.61萬億元，惠及3.66億人次。今年1至4月，消費(fèi)品以舊換新累計(jì)帶動(dòng)相關(guān)商品銷售額超6000億元，惠及8200多萬人次；4月新能源汽車國內(nèi)零售滲透率首次超過60%。這說明政策效果持續(xù)顯現(xiàn)，市場(chǎng)潛力不斷釋放。

大宗消費(fèi)更新升級(jí)，不僅體現(xiàn)在加大消費(fèi)品以舊換新支持力度上，還體現(xiàn)在延伸消費(fèi)鏈條上。

今年4月，廣東中山市一車主通過瓜子二手車的“個(gè)人直賣”渠道，將舊車售給了遼寧沈陽市的一名買家。雙方僅靠手機(jī)操作便完成了看車、議價(jià)與確認(rèn)，省力又省心。瓜子二手車高級(jí)副總裁王曉宇介紹，平臺(tái)努力解決個(gè)人交易中車況不透明等問題，助力政策紅利落到實(shí)處。

在異地交易登記等政策加持下，二手車市場(chǎng)活力釋放。中國汽車流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2025年我國二手車?yán)塾?jì)交易量達(dá)2010.8萬輛，創(chuàng)歷史新高。

服務(wù)消費(fèi)較快增長(zhǎng)

養(yǎng)老托育需求旺盛，買“體驗(yàn)”成為新時(shí)尚

一年多來，消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的一大鮮明特征是體驗(yàn)類消費(fèi)明顯攀升。2025年，我國服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)5.5%，快于商品零售額1.7個(gè)百分點(diǎn)；文體休閑、旅游咨詢租賃、交通出行等服務(wù)零售額均保持兩位數(shù)增長(zhǎng)；服務(wù)性消費(fèi)支出占居民人均消費(fèi)支出的比重達(dá)46.1%。今年1至4月，服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)5.6%。服務(wù)消費(fèi)的較快增長(zhǎng)，折射出居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正從商品消費(fèi)為主向商品和服務(wù)消費(fèi)并重轉(zhuǎn)變。

《方案》實(shí)施以來，服務(wù)市場(chǎng)亮點(diǎn)頻頻，消費(fèi)新活力加快釋放。

“一老一小”服務(wù)供給不斷優(yōu)化。中午時(shí)分，在江西萍鄉(xiāng)市安源區(qū)丹江街賀家灣社區(qū)，長(zhǎng)天松康丹江養(yǎng)老服務(wù)中心食堂飯菜飄香。老人們圍坐一堂，邊吃邊聊家常。這處由閑置店面改造而成的“家門口養(yǎng)老驛站”，設(shè)有12間居室、1間日間照料室，為社區(qū)半失能、失能及獨(dú)居高齡老人提供專業(yè)照護(hù)。

在安源區(qū)婦幼保健院托育服務(wù)中心，專業(yè)育嬰師正輔助孩子們使用軟體攀爬架?！皩殝尅标愊颊f：“離家近，費(fèi)用也不高，我很放心?！卑苍磪^(qū)已建成20所托育機(jī)構(gòu)，提供1820個(gè)托位。

各方協(xié)同發(fā)力，推動(dòng)養(yǎng)老托育與家政、醫(yī)療等融合發(fā)展，釋放銀發(fā)消費(fèi)與托育消費(fèi)潛力，夯實(shí)民生保障基礎(chǔ)。國家稅務(wù)總局發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，2025年，老年人養(yǎng)護(hù)、社會(huì)看護(hù)與幫助、療養(yǎng)院服務(wù)消費(fèi)同比分別增長(zhǎng)24.9%、23.1%、15.4%，托兒所服務(wù)銷售收入同比增長(zhǎng)5.4%。

文旅消費(fèi)活力滿滿。5月1日，2026株洲草原音樂嘉年華在湖南茶陵縣花湖谷景區(qū)舉辦。夜幕降臨，花湖谷大草原舞臺(tái)燈光璀璨、旋律飛揚(yáng)。游客們?nèi)宄扇海驀鸂t煮茶，或自助燒烤，隨著音樂齊聲合唱。白天的花湖谷則別具韻味：沐浴和煦陽光，游客可盡情舒緩身心——萌寵之家內(nèi)，孩子們?cè)诩胰伺惆橄掠H近小動(dòng)物；紫薇大花海里，叢林穿越、七彩滑道等項(xiàng)目吸引孩子們勇敢挑戰(zhàn)?！拔逡弧奔倨?，花湖谷景區(qū)游客接待總量達(dá)18萬人次。

一年多來，文旅消費(fèi)的顯著特點(diǎn)是從“走馬觀花”加快向“品質(zhì)體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變。2025年，國內(nèi)居民出游人次達(dá)65.22億，同比增長(zhǎng)16.2%；出游花費(fèi)6.30萬億元，同比增長(zhǎng)9.5%，雙雙創(chuàng)歷史新高。

冰雪消費(fèi)熱力全開，2025—2026雪季我國冰雪休閑旅游達(dá)3.6億人次；入境消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)井噴，去年辦理離境退稅的境外旅客數(shù)量及商品銷售額分別增長(zhǎng)305%和95.9%；家政服務(wù)消費(fèi)跑出“加速度”，以58同城為例，平臺(tái)已整合百萬戶商家和超過萬家優(yōu)質(zhì)家政公司，構(gòu)建超400萬勞動(dòng)者共享網(wǎng)絡(luò)，智能派單3秒觸達(dá)5公里內(nèi)服務(wù)人員；服務(wù)業(yè)開放蹄疾步穩(wěn)，醫(yī)療、電信等領(lǐng)域試點(diǎn)有序擴(kuò)大……

服務(wù)消費(fèi)的升溫，得益于供給側(cè)的持續(xù)優(yōu)化。從推進(jìn)適老化改造到支持景區(qū)延長(zhǎng)營業(yè)時(shí)間，從建設(shè)城市一刻鐘便民生活圈到簡(jiǎn)化演出審批，一系列舉措打通了制約服務(wù)消費(fèi)的堵點(diǎn)。當(dāng)優(yōu)質(zhì)供給遇上被激發(fā)的需求，文體、家政、康養(yǎng)等市場(chǎng)自然煥發(fā)生機(jī)，更好滿足人們對(duì)美好生活的需求。

新型消費(fèi)潛能釋放

國貨“潮品”流行，“人工智能+消費(fèi)”走俏

技術(shù)創(chuàng)新的外溢效應(yīng)顯著向消費(fèi)端傳導(dǎo)，這種變化不僅是產(chǎn)品的迭代升級(jí)，更是新質(zhì)生產(chǎn)力在消費(fèi)領(lǐng)域的落地轉(zhuǎn)化。新型消費(fèi)正以技術(shù)為牽引、以場(chǎng)景為舞臺(tái)，釋放出可觀的增長(zhǎng)潛能。

國貨“潮品”快速崛起。5月15日，2026中國首屆新文創(chuàng)市集在北京朝陽公園啟幕。本土潮玩品牌HERE奇夢(mèng)島攜18個(gè)IP矩陣亮相，以“潮玩+非遺”的創(chuàng)新模式，將傳統(tǒng)技藝融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)。

“潮玩能帶來情緒價(jià)值。我很喜歡哇庫庫（WAKUKU）這個(gè)IP，不同顏色搭配不同的包包，經(jīng)常擺弄一下，心情也會(huì)變好。”00后消費(fèi)者王文蓉說。

“扎實(shí)的原創(chuàng)力是文創(chuàng)企業(yè)的護(hù)城河。國貨‘潮品’正成為拉動(dòng)內(nèi)需的新引擎，更是向世界傳遞中式審美與文化自信的重要載體?！盚ERE奇夢(mèng)島集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李鵬說。

2025年，限額以上單位文化辦公用品類零售額增長(zhǎng)17.3%，體育娛樂用品類零售額增長(zhǎng)15.7%。從《三體》《只此青綠》到《哪吒》系列、《長(zhǎng)安三萬里》，中國優(yōu)秀IP正變?yōu)榧矣鲬魰缘摹懊烦逼贰?。奇?mèng)島、泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品等潮玩品牌加速全球化布局，中國消費(fèi)品牌的國際影響力持續(xù)提升。

“人工智能+消費(fèi)”方興未艾?！按魃现悄苎坨R，導(dǎo)航信息直接投射在眼前，開車不用來回看手機(jī)了?！鄙钲诔绦騿T陳昊體驗(yàn)完最新款智能眼鏡后，當(dāng)即下單購買。今年一季度，重點(diǎn)平臺(tái)智能眼鏡銷售額增長(zhǎng)4.6倍，可穿戴智能設(shè)備成為消費(fèi)新寵。

低空經(jīng)濟(jì)異軍突起，快速融入百姓生活。廣東深圳依托低空網(wǎng)絡(luò)，無人機(jī)4分鐘即可將急救設(shè)備送達(dá)突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)，為生命救援爭(zhēng)取寶貴時(shí)間；長(zhǎng)江流域無人機(jī)實(shí)現(xiàn)給貨輪配送生活物資，高效便捷節(jié)省物流成本；云南邊境鄉(xiāng)鎮(zhèn)借助無人機(jī)配送郵件物資，將3小時(shí)的陸路配送縮短至40分鐘，低空物流、低空旅游、航空運(yùn)動(dòng)等場(chǎng)景逐步走向成熟。

提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)的成效看得見、摸得著。從首發(fā)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展到入境消費(fèi)持續(xù)升溫，從數(shù)字消費(fèi)創(chuàng)新突破到綠色消費(fèi)蔚然成風(fēng)，我國消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容提質(zhì)，結(jié)構(gòu)優(yōu)化態(tài)勢(shì)明顯，強(qiáng)大國內(nèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)凸顯。

展望未來，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用將更加凸顯。隨著更加積極有為的宏觀政策持續(xù)發(fā)力，超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)不斷鞏固，中國消費(fèi)必將為高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動(dòng)能，為人民群眾美好生活增添絢麗色彩。